Publicidad contextual: son hipervínculos de anuncios de texto, cuyo contenido varía según la solicitud del usuario. Dicha publicidad se coloca en páginas de búsqueda y en sitios con un tema similar. La esencia de dicha publicidad está en la exhibición de anuncios a personas que están potencialmente interesadas en verlas.
El desarrollo de la publicidad contextual comenzó después de la idea patentada de Bill Gross de vender enlaces en 1997. La esencia de esto estaba en el primer listado en la consulta de búsqueda de enlaces publicitarios relevantes, y luego solo en los resultados de búsqueda restantes. Esta idea fue del agrado de los grandes buscadores y propietarios de sitios web. Pronto se creó el primer recurso Goto.com, que vende enlaces publicitarios. En nuestro país, aparecieron los primeros enlaces en Yandex. Otro líder del mercado ruso, el sistema de publicidad contextual Begun, se estableció en 2002. Hace algún tiempo, firmó un acuerdo con Google, participando en la venta de enlaces patrocinados a través del sistema Google Adsense.
La publicidad contextual es uno de los tipos más avanzados de publicidad en Internet. El usuario establece palabras clave específicas cuando busca información en la red y, junto con la lista de páginas, ve un bloque de publicidad contextual correspondiente a las palabras de búsqueda. Por lo tanto, la principal ventaja de dicha publicidad es que atrae a un motor de búsqueda, es decir, tráfico dirigido. Los anuncios solo serán vistos por personas interesadas en dichos bienes y servicios.
Otras ventajas importantes de la publicidad contextual:
- Los pequeños anuncios de texto no molestan a los usuarios;
- baratura relativa para los anunciantes;
- el resultado previsto y la capacidad de rastrear el gasto de fondos, el efecto de la publicidad se puede medir con la ayuda de herramientas especiales;
- Optimización operativa: una campaña de publicidad es fácil de ajustar rápidamente para aumentar su efectividad.
En dicha publicidad, todos ganan, anunciantes, propietarios de sitios y sistemas de búsqueda. El primero atrae clientes, los webmasters tienen un cierto porcentaje por cada clic en los anuncios instalados en sus sitios, y comparten ganancias con los organizadores de la publicidad contextual. Los clics son pagados por el anunciante.
Los anuncios contextuales son de búsqueda y temáticos. La publicidad de búsqueda se muestra cuando un usuario busca.
La publicidad contextual del sujeto se muestra en las páginas de los sitios, si el tema de la publicidad está cerca de los intereses del usuario. Los anuncios temáticos se muestran como información adicional a las páginas visitadas.
La publicidad contextual, como todos los demás tipos de publicidad, puede perseguir objetivos tales como aumentar las ventas, llevar un nuevo servicio o producto al mercado, realizar una campaña publicitaria, etc. Dependiendo de los propósitos de la campaña publicitaria contextual, la ubicación de los anuncios, su costo, cantidad y otros parámetros pueden variar.