La gente llama a los medios la cuarta rama del poder. Y no es espont谩neo. Es a trav茅s de los medios que se forma la opini贸n p煤blica. Hay muchas teor铆as e hip贸tesis sobre la influencia de los medios en la audiencia.
Los medios como un medio de influencia ilimitada en la audiencia
A veces, los medios tienen un efecto sobre la persona en su totalidad. Y la influencia puede ser tanto negativa como positiva. Hay tres teor铆as sobre el fuerte impacto de los medios en las mentes de las personas.
La primera teor铆a, llamada la "bala m谩gica", compara informaci贸n de los medios con una vi帽eta que tiene un efecto r谩pido sobre una persona. Tal impacto se puede lograr transmitiendo noticias cr铆ticas. Un ejemplo muy popular es cuando en 1938 en los EE. UU. En la radio, por primera vez, ley贸 La guerra de los mundos de G. Wells y muchos percibieron el texto como una noticia real, lo que provoc贸 el p谩nico.
La segunda teor铆a se refiere a la propaganda. Propaganda tiene tres tonos: blanco, gris y negro. Las blancas apuntan a suprimir informaci贸n da帽ina, mientras que las negras apuntan a suprimir informaci贸n da帽ina. La propaganda gris es un fen贸meno intermedio y puede suprimir y difundir ideas falsas, dependiendo de las tareas que se le asignan.
La tercera teor铆a se basa en la formaci贸n de la opini贸n p煤blica a trav茅s de la censura en los medios.
Todas estas tres teor铆as reflejan las formas m谩s poderosas de manipular las emociones y la conciencia de las personas.
Los medios como correctores de la opini贸n p煤blica
No todas las personas y bajo ninguna circunstancia est谩n completamente sujetas a la influencia de los medios. Muchas personas necesitan discutir la informaci贸n que han recibido con otros, averiguar qu茅 piensa la figura p煤blica, cu谩nta informaci贸n es relevante para sus puntos de vista sobre la vida.
El nivel de educaci贸n humana y su inter茅s en el fen贸meno que se debate juegan un papel importante en la comprensi贸n de la informaci贸n. Tambi茅n es significativo el nivel de su impresionabilidad y su propensi贸n a permitir que otros lo controlen o resuelvan sus tareas para 茅l.
Existe una teor铆a del cultivo, que consiste en transferir im谩genes de televisi贸n a la realidad. Seg煤n la teor铆a, una persona que ve mucha televisi贸n se inclina a percibir la vida dentro de la pantalla. Si a un individuo le gustan los programas criminales, lo m谩s probable es que tenga un alto nivel de ansiedad y una gran expectativa de que lo maten o lo roben. Muy a menudo, este impacto puede ser en personas con un bajo nivel de educaci贸n y una autoestima mediocre.
La influencia de la audiencia en los medios
Los medios no tienen pleno poder sobre una persona: el individuo mismo determina la fuente de informaci贸n seg煤n su preferencia y la reduce con un c铆rculo de sus intereses. 脡l sabe lo que quiere de los medios, lo que los obliga a hablar sobre lo que necesita primero.