En la actualidad, las relaciones p煤blicas (o las relaciones p煤blicas, las relaciones p煤blicas) son una de las herramientas m谩s importantes para la implementaci贸n de tareas comerciales t谩cticas y estrat茅gicas. Su importancia en la derivaci贸n y promoci贸n de un nuevo producto en el mercado es dif铆cil de sobreestimar.
Instrucciones
1. PR es la gesti贸n de la opini贸n p煤blica mediante el establecimiento de comunicaciones efectivas entre la empresa y la sociedad. El objetivo clave de la RP en la promoci贸n de bienes es la actualizaci贸n y la formaci贸n de necesidades en 茅l. Los especialistas en relaciones p煤blicas deben preparar a los consumidores para la nueva propuesta y tambi茅n contribuir a la formaci贸n de inter茅s en ella. Sin esto, incluso los bienes m谩s avanzados, en los que se invirti贸 una gran cantidad de dinero, pueden no ser reclamados.
2. Para crear una campa帽a de relaciones p煤blicas efectiva de los bienes, debe tener en cuenta un conjunto de factores. Por lo tanto, debe elegir el momento adecuado para ello. Si comienzas la promoci贸n muy temprano, puede atraer la atenci贸n de los competidores que podr谩n adelantarse para traer un nuevo producto al mercado. Tambi茅n es importante elegir los canales adecuados para la promoci贸n del producto. Por ejemplo, para promocionar un producto del segmento b2b, no tiene sentido gastar el presupuesto en publicaciones de gran circulaci贸n, y puede limitarse a colocar art铆culos en revistas de perfil restringido. Tambi茅n es necesario localizar la campa帽a de relaciones p煤blicas en las regiones donde se planifican las ventas.
3. La campa帽a de PR se puede dividir en dos etapas principales. Inicialmente, se crea el fondo de informaci贸n necesario para llevar el producto al mercado. Al mismo tiempo, el producto en s铆 no se acent煤a. Por ejemplo, un fabricante de productos diet茅ticos puede publicar una serie de art铆culos sobre los beneficios de una alimentaci贸n saludable y el impacto negativo de la obesidad en la salud. En este caso, PR tendr谩 como objetivo formar una moda para un estilo de vida saludable, lo que crear谩 un terreno favorable para promocionar los productos de la compa帽铆a en el mercado.
4. El producto en s铆 se presenta a los consumidores directamente en el momento de la publicaci贸n de sus primeras muestras. En este caso, se enfatizan las ventajas del producto sobre los an谩logos. Acerca del producto promocionado debe aprender tanto como sea posible el n煤mero de personas de entre los representantes del p煤blico objetivo, y tambi茅n estar interesado en su adquisici贸n. Estos son los objetivos clave de esta fase. Entre los m茅todos de relaciones p煤blicas utilizados, es posible distinguir la organizaci贸n de exhibiciones, degustaciones, exhibiciones de colecciones. Tales eventos suelen ir acompa帽ados de sesiones informativas y conferencias de prensa para periodistas.
5. Adem谩s de crear un suelo de consumo favorable y aumentar la conciencia de los clientes sobre el producto, otra funci贸n importante de la RP en la promoci贸n de productos es establecer opiniones de los clientes. Esto le permite realizar ajustes en la pol铆tica de comercializaci贸n y finalizar el producto de acuerdo con los deseos de los consumidores. Adem谩s, la construcci贸n de un modelo de comunicaci贸n efectiva con los clientes puede mejorar la imagen de la compa帽铆a a sus ojos y contribuir a la formaci贸n de la lealtad a la marca. El rango de m茅todos para proporcionar comentarios es muy diverso. Entre ellos se encuentran la creaci贸n de clubes de consumidores, la invitaci贸n de clientes habituales a la presentaci贸n de nuevos productos, la introducci贸n de un sistema de descuentos y privilegios adicionales.
Las capacidades t茅cnicas del an谩lisis de sitios se ampl铆an de a帽o en a帽o, facilitando enormemente el trabajo de cualquier webmaster, desde los profesionales hasta los principiantes. 驴C贸mo analizar el sitio de forma f谩cil y r谩pida, conocer los par谩metros b谩sicos y comparar su recurso con el sitio de la competencia? Para analizar los sitios web utilizados como programas separados y complementos, instalados en navegadores. Tambi茅n se usan ampliamente los sitios de an谩lisis que le permiten encontrar la informaci贸n necesaria en cualquier recurso web.
Instrucciones
1. La forma m谩s f谩cil de analizar un sitio es hacerlo en un recurso especializado. Uno de estos analizadores es pr-cy.ru. Vaya a la direcci贸n especificada e ingrese la direcci贸n del sitio que le interesa en el formulario especial. Recibir谩 informaci贸n sobre TIC y relaciones p煤blicas, sobre la disponibilidad del sitio en diversos cat谩logos, sobre enlaces externos e internos, obtenga informaci贸n sobre la indexaci贸n de las p谩ginas del sitio por parte de los motores de b煤squeda. Tambi茅n obtienes mucha informaci贸n sobre el contenido: la densidad de las palabras clave, la relevancia de las palabras clave, los titulares y el texto. Es posible agregar el widget pr-cy.ru a Yandex.
2. 驴Desea saber sobre el sitio usando su navegador? Si usa Mozilla Firefox, Google Chrome u Opera, instale la barra RDS, un complemento especial para analizar sitios . Puede tomarlo desde el sitio del desarrollador. Para analizar el sitio, bastar谩 con hacer clic en el icono de la Barra RDS en el sitio de inter茅s. Obtendr谩 un an谩lisis del sitio en los principales par谩metros seo.
3. Si promociona sitios , necesitar谩 el programa Site-Auditor. Desc谩rguelo del sitio del desarrollador y tendr谩 a mano una gran herramienta que le permitir谩 hacer un an谩lisis completo de los sitios en una variedad de par谩metros. El programa es conveniente porque los resultados del an谩lisis se almacenan en la memoria. Puedes compararlos en din谩mica. Adem谩s, Site-Auditor recopila informaci贸n de los contadores que est谩n instalados en los sitios analizados. Esto le dar谩 m谩s informaci贸n sobre el tr谩fico (n煤mero de visitantes y visitas a la p谩gina). Haga una consulta utilizando el programa : determine el n煤cleo sem谩ntico del sitio. Verifique la visibilidad del sitio en las solicitudes principales: esto le permitir谩 ajustar su trabajo y aumentar la posici贸n del sitio en la emisi贸n de motores de b煤squeda.